J2ME Game . ORG

9月

07

2008

慌乱之下，巨人网络开始承诺那些已离开游戏的老玩家金钱、荣誉，以及虚拟世界中一切最宝贵的东西。但是问题并没有想象中的那么简单——巨人网络的暴跌并不是一个意外。

11月27日傍晚，巨人网络确认公司遭遇美国投资者集体诉讼。

诉讼者认为巨人网络在上市之前，有意隐瞒旗下网络游戏《征途》第三季度平均同时在线玩家人数(ACU)和最高同时在线玩家人数(PCU)两项指标下滑状况，而这违反了美国《1933年证券法》第十一和第十二条的规定。

人们总是在为爬上巨人的肩膀眺望而努力，但“巨人”未必有想象中的那么高大。

11月21日，国内知名的网游公司巨人网络(GA.NYSE)原本“美丽”的三季报出炉。据该财报显示，巨人网络公司净营收、净利润、毛利润的同比分别增长了164.2%、152.6%、152.8%；但净利润的环比增长却不足一成，每股收益仅0.19美元。

次日，巨人网络股价下挫25.4%，报收于11.1美元。而该股11月1日登陆纽交所时的开盘价为18.51美元。短短20天，巨人网络市值已蒸发近一半。

慌乱之下，巨人网络唯一能够做的，便是去研究该如何修改旗下唯一正式运营的网游《征途》。他们承诺那些已离开游戏的老玩家金钱、荣誉，以及虚拟世界中一切最宝贵的东西。

但是问题并没有想象中的那么简单——巨人网络美丽的暴跌并不是一个意外。

股价跳水的背后

巨人网络三季报显示，这一季度巨人花在运营和销售营销上的费用分别达到7020万元和5960万元，远远高于研发720万元的支出费用，这与极度重视营销的巨人网络CEO史玉柱个人风格不无关联。

但是和“脑白金”(史玉柱早年靠之发家的产品)这种科技含量很低的保健品有所不同的是，网游的核心竞争力是游戏本身，它需要持续的、巨额的研发投入，以保持游戏的新鲜度从而维持玩家的新鲜感。这或许不应该被运营费用和销售费用取而代之。

据了解，巨人网络旗下的《征途》游戏研发费用约为4000万元。在巨人网络遭遇投资者冷遇后，其目前市值仍高达300亿元，4000万元的研发费用所占比例几乎可以忽略不计。而即将推出的新网游《万王之王3》，巨人网络也仅花费1千万左右从他人手中购得。

一位不愿具名的网游届人士告诉《财经时报》，欧美的网游把一个项目当作一件艺术品来打磨，比如以出品《魔兽世界》而闻名的暴雪公司，他们不计成本不计时间，直到他们认为完美了，才会对外发布。

而史玉柱则对项目时间抓得非常紧，要求在严格规定的时间点内完成任务，如果不完成，就会对项目组大规模的裁员。这或许是中国企业普遍存在的急功近利的心态。

“研发成本的计算方法多种多样，基本上财报中的数字要虚高2至3倍。已经只有4000万的研发成本，打上折扣，还剩下多少呢？”一位业内人士告诉《财经时报》。致使巨人网络遭受冷遇的另一个原因来自网游行业本身。

互联网研究专家吕伟钢认为，网游这个行业，本身增长的稳定性不好。一个游戏刚开始的时候受到欢迎，在线人数暴涨，但是维持不了多少时间就要往下掉，很快这个游戏的生命周期就结束了，只能用另一个游戏来替代，但是下一个游戏是否受欢迎还是个疑问。

此前，巨人网络CEO史玉柱在三季报出炉之后的电话会议中强调，在代理游戏方面，公司不会花非常大的代价，会适当的控制成本。而巨人网络目前唯一运营的网游只有《征途》。

“像类似巨人这样的一个网游企业以一款游戏成就名声，可能会缺乏长期的盈利点。”艾瑞咨询网游分析师赵晓枫如是说。

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本文关键字: 网游  真谛  

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